ウェブサイトの訪問者は、検索エンジンで検索をして訪れたり、あるいは外部のリンクをクリックして訪れたりするわけですが、このときに最初に表示されるページのことをランディングページ（Landing Page）と呼びます。ランディングとは着地するという意味です。最初に見たページのことを指します。

訪問者がウェブサイトを訪れる目的は何らかの情報を得ることでしょう。これらの情報を得やすくしたり、あるいは途中で閲覧するのをやめてしまわないようにすることで、商品の販売数を増やすことができたり会員数を増やすことができたりします。つまり収益につながると言うことです。ですから、ランディングページを使いやすいものにすることは非常に重要なことだと考えられます。そのための対策をLPOと呼びます。

LPOではランディングページを閲覧した訪問者が、目的の情報を見つけやすくするための様々な工夫を行います。例えば、メニューを充実させることによって情報を得やすくするのもLPOの一つです。他にも、検索フォームを設置して情報を探しやすくすると言うのもLPOの一つです。閲覧者にとって使いやすいサイトにするというようにも言い換えることができます。